□汤天甜

    经历了2008年的风雨洗礼，2009年的中国电视理论研究呈现出百花齐放、百家争鸣的蓬勃态势。本文通过对2009年出版的电视领域学术著作、国内学术期刊、报纸和网站中的相关学术文章、相关学术会议综述等近千篇文章进行梳理，总结概括了电视理论研究的四大热点，以期对2009年中国电视理论研究的发展理出清晰的脉络。

　　“绿色传播 科学发展”的内容理念研究

    2009年的电视内容理念研究，主要集中于对“绿色传播”中电视购物的发展和“科学发展”中的评论强台的实践两大方面，如何打造健康的电视荧屏，如何保持电视的可持续发展，始终是理论界关注的焦点。

    “肃清电视购物”的绿色传播理念

    2009年在“绿色”传播的理念上，研究者的关注重点主要集中于在“禁播令”颁发后的新环境下，电视购物的发展趋势及其复苏的突破路径。

    《“禁播令”冲击电视购物广电自办购物频道有望成为主流》一文中指出，广电自办购物频道将是未来电视购物发展的主流。以橡果国际、七星购物为代表的短片广告直销业，是中国媒体政策体制下的“怪胎”，靠买时段播广告的短片广告直销业面临淘汰，六成短片广告遭新规禁播，晚间12点前禁播时段的限制更是沉重的打击，而以东方CJ、中视购物、快乐购为代表的电视购物频道，正在成为国内电视购物行业的主流。

    在学理探讨中，电视购物既被作为广告来批判，又被作为节目来期待，因此，如何找到电视购物的突破口，成为理论界关注争论的焦点。有一部分学者认为对电视购物进行“去低俗化”的改造，打造“绿色”内容和“健康”形式，开发适应新语境的新的节目样态，乃是大势所趋。也有另外一些学者认为，找准电视购物行业的规范将是其复苏的突破口，应该将电视购物行业以节目的标准进行监管，规范“把关人”制度，进而改变当下我国电视购物市场的混乱局面，自然淘汰那些居无定所的电视购物“跑店”，引导和完善成规模、上档次的正规电视购物企业健康有序成长。

    “新闻评论强台”的科学发展理念

    “新闻立台”的实践已成为电视界共识，“评论强台”的理念则日益凸显。在理论分析上，专家学者们的观点相对集中，一致认为评论强台、观点强台的科学发展理念是当前电视媒体的核心竞争力。

    自2009年7月份以来，中央和地方媒体纷纷进行改版，其中一个共同点就是引入新的评论工作机制，加强了对新闻的解读和点评。对此，在《喜看新闻评论发展的新趋势》一文中，有业界评论员指出，新闻评论的节目样式是符合新闻规律的，报道和评论在不同方式和不同层面上自觉或不自觉的组合与交融，已经形成了如今中国电现新闻报道的一种趋势。

    相比于其他节目形态，新闻评论类节目的魅力无穷。一些学术界专家认为，电视评论节目最大的特征在于它的视听互补和声像具备，其所传播的意见是立体化、多方位、参与式的整合后的观点，它的论据与论点，无论来源还是表现形式，都更为丰富和多样。这些有别于报刊评论的特点，使这类节目具有更强的易受性和感染力。

    此外，也有研究者在《浅析新闻评论的作用和要求》中分析到，评论的兴起不仅为公众提供了“观点的自由市场”，同时它也是转型期民主意识启蒙、社会整合、社会共识形成的推动器。也有研究者提出，新闻评论是新闻媒体政治倾向性的集中表现，它通过对社会热点和突发事件进行评论，引导着社会舆论的走向，而这种引导作用又是通过反映和监督两种方式实现。

“危机应对 引导舆论”的功能理念研究

    “公共危机”下如何引导舆论，是近年来学术界关注的热点，在新型的媒介环境中，电视如何在危机应对中坚持舆论的正确引导，是其功能研究中的核心。

　　公共危机的应对功能理念

    近年来，公共危机成为电视业界和学界共同关注的热点。纵观数百篇“电视公共危机”研究论文，优化的组织结构、先进的制播技术以及舆论引导功能是电视媒体应对危机的天然法宝，也是研究者关注的要旨。

    《电视新闻与社会危机意识》一文分析了电视在介入危机的不同阶段所产生的不同作用。在危机的潜伏期，电视的节目制作不仅能预警危机，还对将要发生的状况对公众做知识普及，提前化解危机；在危机初发期，电视通过监督类节目的舆论引导，在很大程度上影响危机事件的发展方向；而在危机持续期，电视媒体通过全方位多角度的系统专题报道，满足了观众的知情权，适时邀请政府要员权威解读危机事件的成因、发展趋势，政府部门的措施和化解方法，通过全面客观的报道可以真正解释危机，正确引导舆论；最后，在危机即将消退期，特别是对灾害性危机事件，在完成抢险救灾的阶段性任务之后，在充分认识了灾害对受众造成的心理创伤后，电视媒体通过后续报道、访谈甚至是晚会等多种节目形式，注重受众的心理援助，及时有效地实施心理援助，提高公众的危机心理承受力。

    笼统地划分，公共危机事件主要包括突发公共危机事件和常态公共危机事件。在突发公共危机事件面前，媒体更侧重第一时间报道消息、跟踪进展，而在常态公共危机事件中，有一些学者提出，电视政务节目具有特殊且重要的地位，由于平时主要报道的都是与政府部门相关的新闻，熟悉政府各部门的职责，拥有良好的人脉关系，因而在报道常态公共危机事件的过程中，拥有其他节目所没有的优势，能够获得更多、更全面的信息，对事件的报道也就会更独到、更权威。

    舆论监督的引导功能理念

    在国内，对电视舆论监督功能的研究热潮已持续多年，2009年的研究焦点集中于在突发危机下电视媒体的舆论缓释功能，即信息详尽披露和媒体快速反应是缓释的两个基础，媒体的资源共享是危机缓释的重要手段。

    《电视直播：危机中引导舆论的利器——评央视汶川大地震直播报道》一文分析认为，针对突发灾难事件，通过现场不间断电视直播，在第一时间充分报道，使灾情公开透明，不给谣言传播留下任何时间和空间，变被动的防范为主动的干预引导，让观众习惯电视媒体的传播路径，让主流的报道影响公众，消除恐慌与不信任，牢牢掌握信息发布及舆论引导的主动权。

    舆论引导能力，即掌控主流媒体的舆论宣传来引导社会公众舆论的能力，而舆论引导的本质在于客观、公正地告诉公众事物的真相，讲清是非与利害。具体到突发事件中电视的引导功能上，有一些学者认为应积极利用电视媒体特有的视听兼备的多元信息符号，体现现场直播的共时空效应，在适当时机表现电视媒介传播的明星效应和互动优势。目前，“口头责备”式的“软监督”尚未充分发挥舆论监督的执行力，因此，也有学者建议电视媒体不妨与作为“硬监督”权力行使主体的政府职能部门合作，增大监督的力量，强化监督的效果。

 “制播分离 跨区整合”的经营理念研究

    作为电视经营改革的重点，“制播分离”是未来电视产业内外整合的发展框架，其理念内涵在2009年有了丰富的发展，而在数字化与新媒体的科技背景下，“跨区整合”是实现资源利用率最大化的有效途径，由此引发了学者们的广泛关注。

    “制播分离”改革的经营理念

    对于“制播分离”这一提法，目前广电部门领导、专家学者、电视台经营管理者等相关主体，由于各自所处的地位、角度不同，认识和理解也不太一致，有的认为是体制层面的问题，有的认为是内部管理层面的问题，还有的认为是节目制作即播出等运营层面的问题。但在“制播分离”是未来电视产业内外整合的发展框架理念上，众多研究者都达成了共识。对城市台颇有研究的学者认为，从制播分离战略到纵向一体战略的转变，从制播分离的影视剧运营模式向打通产业链的纵向一体化战略转进是未来的主旋律。对于城市台来说，覆盖有限但是市场无限，从偏安一隅的区域性播放平台跃升到放眼四方的广域性内容提供商，将是破除目前自身发展困局的利器之一。

    在体制层面，一些传媒学者针对频道制框架内实行“制播体制”改革的途径，提出两条对策，一是将台内所有频道现有的制作队伍整体改编为台属节目制作公司，将频道仅仅作为一个播出机构；二是将所有的非时政新闻类节目实行外包，委托制作或者到市场上去招标认购。而在节目制作层面上，一些业界研究者认为，当今国内电视传媒已进入频道制运营时代，节目栏目化运营模式下，栏目是最基本的节目运作主体，目前一些电视台实行的独立制片人制，本身就是“制播分离”的一种具体形式。

　　“区域整合”策略的营销理念

    “区域整合”策略，是近年电视理论研究的新热点。在数字化与新媒体的科技背景下，研究者的研究视野基本集中于跨区域电视媒体资源整合及实体联盟的范围之内。

    一些传媒研究者总结了目前我国电视媒体联盟的地域分布，一是全国性的广电联盟，如中国电视直播联盟；二是在一个省或一个市所组成的联盟，如天津区县联盟广播；三是跨区域组成的广电联盟，如四省九市广电协作体。从联盟的业务领域来看，有的是全方位的业务合作，有的是以单一业务为纽带所建立的广电联盟。组建不同类型的广电联盟的目的与着眼点都在于解放和提升生产力，在某种意义上带有调整广电生产关系的色彩。

    具体到市级媒体，有部分学者分析认为在大媒体竞合环境中，市级广电媒体应该准确把握大媒体的内涵与外延，积极直面新媒体特别是音视频新媒体的快速发展状况，从政策法规的制定、技术融合、内容整合、节目栏目创新等方面适应新形势，构建区域电视协作体的全新品牌，形成集群品牌效应。

    而对县级广电产业，有专家表示其面临很大的发展压力，尤其表现为广电传媒的不平衡发展。要解决这些不平衡，区域广播电视首先要提高整体质量，同时也要发挥整体优势，尤其是宣传、管理、技术上的优势，挖掘发展渠道，如数字化电视，创收广告、移动网络电视等都可以作为电视发展的途径。作为电视媒体，区域化发展是电视台应对境外媒体、纸质媒体、新媒体竞争的需要，而要发展区域电视媒体，必须从地域文化结合点出发，构建开放性的现代传播的平台，各地优势互补，加强合作，实行本土化战略，发展具有地方特色的电视产业。

 “数字高清 媒介融合”的趋势理念研究

    科技是第一生产力，在全新数字科技时代到来之日，电视的技术变革始终是理论界研究的前沿课题，而“媒介融合”则是在此新环境下电视与其他媒体竞合发展的不二选择。

    “高清数字”技术变革理念

    如今的电视媒体已完全置身于新媒体数字的大背景下，通过对一年来的研究文章进行梳理，不难发现，电视制播转型、数字付费频道、电视赢利模式等成为理论界关注的焦点。一些理论界研究者提出，随着数字技术、特别是多媒体技术和数字电视技术的普及，我国电视新闻的采访、制作和传播不再是单纯依靠专业电视人员，一个“全民”参与电视采、制、传的新传播革命时代正姗姗到来。首先，家用数字摄像设备接近甚至达到专用设备标准，使个人拍摄的DV片极大地丰富和拓展了电视新闻。其次，手机新闻后来居上，而网络视频则是这场视听革命的中坚力量。各大网站建立的以播客为代表的视频点播平台培养了数以千计的电视新闻采访、制作和传播人才。网络新闻内容广泛、题材灵活、角度独特、风格新颖、表现生动，成为社会舆论的重要构成；传统的电视节目生产消费正由过去的“亿人一台”向着“一人一台”转变；与此同时，互联网上的广告经营体系日渐成熟完善，点击率高的网站广告已经形成了品牌化生产，“制作—播出—广告回报及分成”的经营循环系统初具规模，中国式的制播分离制度率先在互联网上变成现实。电视新闻制播全民化颠覆了传统的以电视台为中心的制作—播出体系，把我国的电视事业推到了一个崭新的“全民参与”发展时期。

    目前，我国的数字付费频道的发展还处于初级阶段，由于频道的开办方资金实力各不相同，绝大多数付费频道一开办就亏损，到目前仍难以实现盈亏平衡。对此现象，有许多专家提出了自己的建议，笔者将其总结为三点：其一，在产业经营上，付费频道运营商应确立共赢和市场营销的观念；其二，在运作管理上，付费频道应坚持多元化的经营方向；其三，在内容服务上，坚持满足用户新体验是付费频道的经营方针。

　　“媒介融合”资源整合理念

    在中国传媒界，“三传统”（广播、电视、报纸）、“四新兴”（网站、数字电视、手机电视、移动电视）竞合发展的新型媒体格局已经形成，理论界对媒介融合下电视媒体发展的探讨，主要集中于电视媒体与其他媒介的资源整合、电视产业的创新路径等。有一些学者认为在新型复杂的传播格局中，广播电视宣传要成为主导、成为主流，牢牢掌握引导舆论、凝聚人心的话语权、主动权，必须不断提升舆论引导能力。这体现在五个方面：坚持正确导向，把提高舆论引导能力放在突出位置，努力形成新闻宣传强势；发挥广播电视特色优势，广泛吸引群众参与互动，不断创新宣传活动载体；适应传播格局新变革，重视打造内容宣传制高点，不断提升广电品牌影响力；通过市场化和组织化并举，强攻本土重大题材，大力推进影视艺术精品生产。

    从另外一个角度，《媒介融合：广播电视产业创新》一文提出，目前电视产业融合创新的3个阶段（3个阶段相互交叉），一是电视与其他传媒之间的联盟，如湖南卫视与报纸、商业网站、手机运营商联合推广“超级女声”节目等；二是广电创办其他媒体，如创办广播电视报、杂志或网站，发展新媒体业务，如央视试行手机电视、IPTV业务；三是由广播电视集团迈向跨媒介集团，如牡丹江新闻传媒集团、成都传媒集团、佛山传媒集团等。中国广播电视产业走向跨媒介产业融合，遵循了广播电视经济规律和传播规律，充分发挥了传媒业的规模经济、范围经济特性，增强了经济效益，提升了传统电视媒体的核心竞争力。

　　参考文献：

    《禁播令冲击电视购物 广电自办频道有望成主流》周芳 《第一财经日报》 2009年9月17日

    《喜看新闻评论发展的新趋势》 赵振宇 《新闻与写作》 2009年第9期

    《浅析新闻评论的作用和要求》 彭凌丽 《新闻世界》 2009年第9期

    《电视新闻与社会危机意识》 李颖 《当代电视》 2009年第3期

    《电视直播：危机中引导舆论的利器——评央视汶川大地震直播报道》 严俊 《甘肃社会科学》 2009年第1期

    《媒介融合：广播电视产业创新的路径》 欧阳宏生 姚志文 《当代传播》2008年第6期（作者单位：四川大学新闻传播研究所）